canetasesferográficas
Campeãs de vendas
Qualidade e inovação fazemda caneta esferográfica umdos
itensmais vendidos napapelaria
Considerando apenas os instrumentos de
escrita e acessórios, a caneta esferográfica é
o item demaiormercado e aquele que apre-
senta omaior giro. É um grande gerador de
receitas para as papelarias pelo seu alto volu-
me de vendas, não só em períodos sazonais.
Omaiormercado de canetas ainda é o da es-
ferográfica tradicional azul de pontamédia,
de acordo com ElaineMandado, gerente de
comunicação corporativa da Faber-Castell.
“Os nossos carros-chefes nesse segmento são
as canetas esferográficas Trilux, Grip Stick
eGrip Retrátil, diferenciadas pelamaciez e
conforto ao escrever e indicadas para todos
os públicos”, explica.
Para TeresaGiner, gerente de papelaria da
Bic Brasil, omercado de canetas esferográfi-
cas émaduro, mas com evolução constante
e positiva, “portanto, para se destacar no
mercado de canetas esferográficas, é preciso
entender o que o consumidor quer e entre-
gar o produto damelhor forma possível. O
desenvolvimento de produto vai ao encon-
tro do que o consumidor busca: produtos
inovadores, com diferenciação de cores e
formatos, que proporcionam conforto e
suavidade nomomento da escrita. Cada
vezmais os consumidores exigem produtos
de boa qualidade e excelente desempenho,
combinando com inovação, cores e forma-
dos diferenciados, por
isso a Bic investe
continuamente para criar novas soluções e
diferenciar-se da concorrência, como a Bic
Tech Stylus 2 em 1, que une a caneta esfe-
rográfica e ponta touch screen; e as edições
especiais da Bic Cristal Vibe, disponível em
quatro cores vibrantes e com corpo verde e
amarelo, em referência à Copa doMundo de
2014. Além disso, amarca traz sempre novos
formatos de venda, como as embalagens das
famílias Cristal e 4Cores, contendo toda a
linha das esferográficas. A Bic tem como filo-
sofia trazer amelhor qualidade ao consumi-
dor com preço acessível e acreditamos que
essa seja amelhor forma de se destacar no
mercado.”
Tecnologia
Atualmente, com o aperfeiçoamento da
caneta esferográfica e de suas partes, como a
tinta e a esfera, osmodelos retráteis, as tam-
pas antiasfixiantes, tamanhos, formas e novas
marcas, a um preço cada vezmais acessível,
ela é consumida por todas as classes sociais,
argumenta Carlos Eduardo Sodelli, gerente
nacional de vendas daMultislim. “Não é por
acaso que em nossa linha de produtos as
canetas esferográficas fazem parte da curva
A de vendas, e vêm ampliando essa vanta-
gem perante as demais famílias de produtos,
o que nos leva a introduzir constantemente
novos itens emodelos”, justifica Sodelli.
Essemercado émuito abrangente, conforme
