Lojas
Abril
2014
12
canetasesferográficas
que produto estão comprando e com quais
características. Por vezes, divulga-se uma
possibilidade de escrita de umametragem
grande, mas com que características,
qualidade e conforto de escrita? Esta
também deve ser uma pergunta a se fazer.”
Sodelli, daMultislim, defende também que
esses produtos têm como premissa o aper-
feiçoamento e a inovação, e nestemomento
a empresa está focada no aperfeiçoamento
de seus produtos, em especial o da cane-
ta esferográfica. Este processo, conforme
Sodelli, vem envolvendo as áreas técnica,
marketing, compras e comercial em contato
com fornecedores localizados em países dis-
tintos, onde uma oumais partes do produto
são fabricados com excelência e apresentam
diferenciais significativos. “Nosso desafio está
na integração destas partes em um único
fornecedor, na busca de um produto ideal.
A globalização vem proporcionando este
desenvolvimento. Essa tendência faz parte de
um processo complexo que tem como alvo
mudar a percepção de valor de consumido-
res habituados à utilização de ummodelo de
caneta esferográfica damarca líder, uma ta-
refa nada fácil. No decorrer deminha gestão,
commuito estudomercadológico, relacio-
namento com clientes, lojistas e de alguns
concorrentes, conseguimos unir informações
suficientes para a definição de um conceito,
e com isso desenvolver um produto capaz de
incorporar uma condição excepcional entre
custo e benefício, aliado a design, durabilida-
de e confiabilidade com diminuição de seu
custo, traduzindo seu sucesso no ponto de
venda. Entre estes fatores podemos salien-
tar que a tecnologia vem exercendo papel
fundamental em relação a novasmatérias
-primas, design inovador e novas formula-
ções de tintas.”
O gerente da Sertic ressalta, ainda, que é
fundamental que estejamos antenados com
as recentes invenções, como, por exemplo, a
da caneta Espacial (Space Pen), também co-
nhecida como a ‘caneta dos astronautas’. “A
princípio, este produto nos dá a impressão
de ter sido desenvolvido para ummerca-
do consumidor restrito, mas não estamos
falando apenas na utilização do produto por
astronautas, ampliamos suas funcionalidades.
Trata-se de uma caneta que utiliza cartuchos
pressurizados de tinta e tem a capacidade
de escrever em gravidade zero, de cabeça
para baixo, debaixo d’água, sobre papel
molhado e gorduroso, em qualquer ângu-
lo, e em faixas de temperatura extremas,
que com certeza vem ao encontro das
necessidades demuitos profissionais e de
um grande número de consumidores. Esta
é uma tendência de produto que deverá ser
aperfeiçoado e produzido em larga escala,
até que sua produção permita que seu
preço seja acessível a uma parcela cada vez
maior de consumidores. Em linhas gerais
espero poder informar em primeiramão as
novidades e lançamentos que a Slim está
preparando para a próxima volta às aulas a
todos os nossos clientes e leitores da Revista
Lojas Papelaria, Informática, Brinquedos &
Cia.”
Oqueos consumidores esperam
Teresa, daBic Brasil, observaque a escritama-
cia éumadas características queo consumidor
mais prezanahorade escolher a sua caneta, a
quintano rankingdebenefícios, segundoPes-
quisa Ipsos. “Para atender a estebenefício, a
Bicdesenvolveuo sistema EasyGlide Ink, que é
único ediferenciaoportfóliode canetas esfero-
gráficas daBic. Alémdisso, podemos destacar
a canetaBic Stylus 2 em1, lançadanesta volta
às aulas, queuneponta esferográfica e touch
screen comouma tendência, pois omercado
de trabalho exigeouso cada vezmais constan-
tede tecnologia,mas não abandonaopapel.
ABicpossui uma linha completa em esfero-
gráficas para atender às necessidades de cada
consumidor, sempreoferecendoprodutos de
qualidade e acessíveis.”
