canetasesferográficas
Lojas
Abril
2014
11
o gerente demarketing da Sertic, Ricardo
Ferreira, onde se pode falar de canetas de
baixíssimo custo unitário e em igual patamar
de qualidade, além de canetas de alto luxo e
qualidade inquestionável de escrita e que são
consideradas como joias ou objetos de estilo
e status e que neste caso não tem preço
de teto. O ideal, segundo ele, seria colocar
parâmetros para tratar destes segmentos
dentro de umamesma categoria. Referindo-
-se, então, às canetas de customédio e boa
qualidade de escrita, Ferreira destaca que
o que se pode encontrar demelhor em
produto, hoje em dia, são canetas de sistema
Hi-flux (melhor sistema de dispersão de tinta,
segundo ele, de forma a não deixar falhas na
escrita; dificilmente falham e proporcionam
uma escrita uniforme e segura, tudo isto
regulado pela esfera e projeto de ponta de
dispersão). “Isto pode parecer simples, mas
os consumidores, em geral, não imaginam o
quanto de tecnologia é empregado para se
chegar a estes níveis de atenção. Se olhar-
mos com ummicroscópio a ponta de uma
caneta, encontraremos diferentesmodelos
de canais de dispersão de tinta, muito finos e
que dependem de uma engenharia perfeita
para não serem obstruídos. Alguns destes
modelos, também contam com uma tinta
que chamamos de low-viscosity, que são
tintas de baixa viscosidade, que não deixam
resíduos nestas paredes internas e canais
de dispersão, e que penetram na fibra do
papel, aderindomelhor à trama, permitin-
do uma escritamais suave e linear. Canetas
esferográficas são as preferidas de pessoas
que escrevemmuito rápido e precisam que a
tinta seque rapidamente para nãomanchar
o papel que será sobreposto; é sem dúvida,
omodelo preferido por estudantes por esta
característica, já que as folhas de caderno
que serão sobrepostas não devemmanchar a
anterior e provocammenor ‘sombra’ no ver-
so da folha. Nos escritórios, também émuito
utilizada para este trabalhomais ‘pesado’ e
contínuo, não só por estasmesmas caracte-
rísticas, mas também por seumenor custo.
Mesmo nestes casos há uma variação grande
de produtos que são diferenciados por estilo,
design e identificação com amarca”, conta
Ferreira.
Frente a outras categorias, então, o gerente
da Sertic observa que as canetas esferográ-
ficas são o que podemos categorizar como
as «operárias», as que estão sempre àmão
para um usomais «pesado», contínuo e
sem falhas. “Tudo isso, hoje, é um desafio
para a indústria, porque além de termos
estas características, elas ainda precisam ter
toda esta tecnologia empregada e ainda um
ótimo projeto de design e branding que as
diferencie.”
Tendências
Ferreira acredita que a tendência é realmente
reunirmelhor tecnologia de dispersão de
tinta em seus canais internos e no sistema
de ponta esférica e o desenvolvimento de
melhor qualidade de tinta, com baixa viscosi-
dade, ótima aderência à trama do papel ou
outras superfícies, e agregar outros atributos
em seu design, como por exemplo, a caneta
Stabilo Smartball, que traz em seu corpo um
touch para tablets e smartphones e ainda
tem grip de pegada desenvolvido para des-
tros ou canhotos. “Ou, ainda, canetas que,
como a Power Tank, da Uni-ball, tenham
carga de tinta pressurizada, que escreve em
qualquer direção e que por sua caracterís-
tica de tinta pode escrever até sobre papel
molhado.”
A realidade e futuro para este tipo de pro-
duto, conforme o gerente da Sertic, é se
diferenciar em características únicas, que
agreguem valor a um produto diferenciado e
sofisticado neste segmento. “Quem procu-
ra só por preço e não leva em conta estas
características terá sempre àmão também,
as canetas esferográficas de baixo, mas
devem realmente procurar se informar sobre
