na TV com as animações. Além dis-
so, investimos em ações especiais
que oferecem verdadeiras experiên-
cias damarca para os fãs.”
No início de 2016, aMattel lançou
no Brasil um canal de vendas B2B
on-line. Com essa iniciativa, a
empresa quer facilitar o acesso dos
pequenos varejistas aos produtos
das marcas e aumentar o número
de pontos de venda em que está
presente. O canal
possibilitará que qualquer
varejista tenha acesso ao vasto
portfólio de produtos de consumo
das marcas daMattel, fabricados
por parceiros como Brinquedos
Bandeirante, Grendene, Tip Top,
Foroni, Sulamericana, Baby Go,
Editora DCL, entre outros, o que
representa uma oportunidade para
ampliação do negócio.
Oportunidade
Na Sunny Brinquedos, as perspec-
tivas são boas para 2016, segundo
Sharon Czitrom, diretora dema-
rketing. “Mesmo que 2015 tenha
sido um ano de crise, conseguimos
ter um crescimento significativo e
aumento no consumo de brin-
quedos. Buscamos nos diferenciar
trazendomarcas fortes, desejadas
pelas crianças, e brinquedos de
filmes, que farão, com certeza,
sucesso. Os brinquedos represen-
tam 0,1% do PIB nacional e geram
quase 30mil empregos (dados de
2013).”
Para Sharon, vivemos um período
de crise que afeta todo o país. “É
inevitável ser atingido de alguma
forma, mesmo que indiretamente.
Porém sabemos que o último gas-
to a ser cortado é o das crianças.
Os pais economizam em tudo para
poder dar um brinquedo para seu
filho, e é aí a nossa oportunidade.”
Na Sunny se estuda bastante os
produtos e linhas que a empresa
trabalha, para que sempre estejam
de acordo com o seu cenário e,
principalmente, com seu público-
-alvo. “Fazemos pesquisas com
frequência e analisamos minu-
ciosamente as possibilidades que
nos vêm emmãos. Trabalhamos
fortemente em nossas ações de
marketing, sempre tentando re-
criar o universo das nossas linhas.
Buscamos trabalhar commarcas
que estão em evidência na vida
das crianças.”
Bom começo
Para a PlayCiS, marca da Sertic
nesse segmento, será o segundo
ano de atuação e Ricardo Ferreira,
gerente demarketing, já prevê
um crescimento de distribuição
e faturamento em torno de 20%.
“Também acrescentamos produtos
às linhas mais procuradas e onde
a demanda é crescente. Assim,
acreditamos que para nossamarca
e produtos o crescimento virá
naturalmente, também pelo au-
mento de exposição dos produtos
e a aceitação, que tem sidomuito
grande.
Para Ferreira, as dificuldades hoje
enfrentadas são oriundas da crise
política e financeira que atinge
a todos os setores da economia
brasileira, adicionada às quedas de
empregos e de renda da popula-
ção. Nesse sentido, ele aponta que
medidas como desoneração de
impostos e incentivo ao crescimen-
to, com a diminuição da taxa de
